U današnjem digitalnom poslovanju domena više nije samo tehnička adresa putem koje korisnici dolaze do vaše web stranice. Ona predstavlja važan dio identiteta kompanije, prvi kontakt sa potencijalnim kupcem i često jedan od najprepoznatljivijih elemenata vašeg brenda.
Zbog toga ozbiljne kompanije sve češće ne razmišljaju samo o jednoj domeni, već o kompletnom sistemu zaštite svog online prisustva.
Registracija dodatnih domena nije nepotreban trošak – u mnogim slučajevima to je jednostavan način da zaštitite godine ulaganja u marketing, reputaciju i prepoznatljivost firme.
Domena je dio vašeg poslovnog identiteta
Kada kupac čuje naziv vaše firme, vrlo često će pretpostaviti koja je vaša internet adresa.
Ako se vaša kompanija zove primjer.ba, većina korisnika će pokušati otvoriti upravo tu domenu ili poslati email na adresu koja završava tim nazivom.
Problem nastaje kada slične verzije vaše domene registruje neko drugi.
Razlika od samo jednog slova, crtice ili nastavka može dovesti do toga da potencijalni kupci završe na potpuno drugoj stranici.
Zašto jedna domena često nije dovoljna?
Mnoge firme naprave istu grešku na početku poslovanja – registruju samo jednu domenu i smatraju da je njihov posao završen.
Međutim, kako firma raste, raste i vrijednost njenog imena.
Ono što danas izgleda kao nepotrebna dodatna registracija od nekoliko desetina maraka godišnje, za nekoliko godina može postati veliki poslovni problem.
Zbog toga velike kompanije često posjeduju desetine ili čak stotine domena povezanih sa svojim brendom.
Koje domene vrijedi zaštititi?
Naravno, nije potrebno kupiti svaku moguću kombinaciju. Cilj je zaštititi one nazive koje korisnici realno mogu povezati sa vašom firmom.
1. Različite ekstenzije domena
Ako poslujete u Bosni i Hercegovini, .ba domena često predstavlja najbolji izbor za lokalno tržište.
Međutim, ukoliko imate ozbiljan brend, vrijedi razmisliti i o dodatnim ekstenzijama:
- .com
- .net
- .eu
- regionalnim domenama
Dodatne domene se jednostavno mogu preusmjeriti na vašu glavnu web stranicu.
2. Jednina i množina naziva
Jedna od najčešćih grešaka nastaje kod naziva koji prirodno postoje u jednini i množini.
Korisnik često neće znati tačan naziv vaše stranice i upisat će ono što mu djeluje logično.
Ako druga verzija pripada nekome drugom, postoji mogućnost da izgubite vrijedan kontakt ili budućeg kupca.
3. Verzije sa i bez crtice
Kod domena koje sadrže dvije riječi često postoji dilema da li koristiti crticu.
Ako je domena važna za vaš posao, idealno je imati obje verzije.
Jedna može biti glavna, a druga služiti kao zaštita i preusmjerenje.
Da li svaka domena mora imati posebnu web stranicu?
Ne.
Ovo je česta zabluda.
Kupovina dodatne domene ne znači da morate praviti dodatnu web stranicu. Najčešća praksa je korištenje 301 preusmjerenja gdje sve dodatne domene vode prema vašem glavnom web projektu. Na taj način čuvate brend, a korisnik uvijek dolazi na pravo mjesto.
Koliko može vrijediti izgubljen kupac?
Kod nekih poslova jedan izgubljeni upit može vrijediti mnogo više nego višegodišnji trošak održavanja dodatnih domena. Ako kompanija ulaže hiljade maraka u marketing, društvene mreže i oglašavanje, logično je zaštititi i osnovni digitalni kanal – naziv domene.
Zaštita domene je najlakša dok je dostupna
Najveća greška je čekati.
Dok domena nije registrovana, dostupna je svima.
Kada je neko drugi registruje, više ne govorimo o cijeni registracije, nego o tržišnoj vrijednosti koju vlasnik može tražiti. Zato je mnogo jednostavnije preventivno zaštititi ključne nazive nego ih kasnije pokušavati otkupiti.
Zaključak
Domena je mnogo više od internet adrese. Ona je digitalna imovina kompanije.
Pametnim izborom i zaštitom dodatnih domena čuvate svoj brend, korisnike i dugoročna ulaganja u marketing. Ako gradite ozbiljan online projekat, razmišljajte o domeni kao što razmišljate o nazivu firme, logotipu ili zaštitnom znaku.
Na BerzaDomena.ba možete pronaći premium domene koje mogu postati temelj vašeg budućeg digitalnog identiteta.
Česta pitanja
Da li se isplati kupiti više domena?
Da, posebno ako štitite naziv firme, proizvoda ili brenda koji dugoročno razvijate.
Da li dodatne domene pomažu SEO?
Sama kupovina više domena ne garantuje bolje pozicije, ali pravilno korištenje može pomoći u zaštiti autoriteta i korisnika.
Koliko domena treba imati jedna firma?
Zavisi od poslovanja, ali najvažnije je zaštititi ključne verzije naziva koje korisnici mogu prirodno koristiti.
